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Jun 03, 2023

Inspiração

Quinta-feira, 27 de julho de 2023,

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Haritima Mishra tinha apenas 18 anos quando teve a ideia de iniciar um negócio de calçados veganos masculinos. Vindo de Agra, UP, Mishra reconheceu a luta dos pequenos artesãos de couro na região durante a pandemia. Os artesãos ficaram sem qualquer negócio e também enfrentavam dificuldades devido a práticas comerciais desleais. Determinada a fazer a diferença, ela embarcou na missão de capacitar os artesãos e ao mesmo tempo promover uma moda livre de crueldade.

“Eu queria elevar os artesãos sem prejudicar os animais na indústria do couro. Abraçando o antigo conceito de couro vegano, meu objetivo era oferecer designs novos e acessíveis, atendendo tanto ao desejo dos clientes por calçados elegantes quanto à necessidade dos artesãos por mais oportunidades de trabalho”, diz ela.

Mishra juntou-se a seu irmão Shivam Mishra, que trabalhava como especialista em marketing de desempenho em uma empresa, e sua cunhada, Sneh Verma, formada pelo Instituto Nacional de Tecnologia da Moda (NIFT), para iniciar o ATTITUDIST, um marca de calçados veganos online D2C, em 2020.

Em um período de três anos, a Attitudist tem uma base de clientes de mais de três lakh e despacha cerca de 30.000 pedidos todos os meses. Mishra diz que o Attitudist obteve uma receita de Rs 25 milhões no ano fiscal de 22-23.

Antes de se aventurar no empreendedorismo, Mishra optou pela medicina em sua escola. Ela diz: “O uso de couro animal para a produção de bolsas e sapatos me incomodou profundamente durante anos, pois cresci em uma cidade conhecida por isso. Devido à imensa crueldade infligida a estes animais, aliada aos problemas que os artesãos enfrentam em termos de manutenção de inventário, falta de pagamentos atempados, etc., fizeram-me iniciar o negócio.”

Mishra acredita que dar pequenos passos e aumentar a consciência sobre a crueldade contra os animais pode ajudar a minimizar a sua prevalência.

Ela enfatiza os benefícios do couro vegano, que não podem ser ignorados. Em primeiro lugar, é livre de crueldade, aliviando o sofrimento dos animais. Em segundo lugar, o couro vegano apresenta alta durabilidade, permanecendo intacto mesmo em condições climáticas adversas. Além disso, serve como uma alternativa acessível que reduz significativamente o efeito estufa. Ao contrário dos produtos de couro tradicionais, o couro vegano é facilmente decomposto e não vai para aterros sanitários, o que o torna mais ecológico. A Attitudist usa couro PU como matéria-prima primária.

Linha de calçados da Attitudist

Segundo ela, há duas coisas cruciais para lançar uma marca de calçados online. Marketing de performance para fazer a marca chegar ao público-alvo de consumidores e um bom design para transformar o público-alvo em clientes, e ela tinha esses dois recursos. Com a ajuda do irmão e da cunhada, ela montou a base do seu negócio.

Embora Mishra não tenha revelado quanto investimento foi investido na criação da empresa, ela diz que o trio juntou dinheiro de suas economias e de sua família para iniciar o negócio.

Marcas como Neeman's, Paaduk's, etc., já estão presentes na Índia, mas Mishra diz que a Attitudist se destaca por atender principalmente calçados formais masculinos. A faixa de preço dos sapatos Attitudist começa em Rs 999 e vai até Rs 3.000.

Abdul Qahaar, um artesão com mais de 40 anos de experiência na fabricação de calçados, fala sobre como suas operações comerciais mudaram depois de trabalhar com a Attitudist e diz que ao longo dos anos, eles encontraram muitas dificuldades e desafios para crescer e se manterem competitivos. “Uma grande vantagem de trabalhar com a Attitudist é que ele libera nosso dinheiro ao não manter estoques, para que possamos administrar e expandir nossos negócios sem nos preocupar com limites financeiros.”

De acordo com Mishra, a verdadeira conquista veio quando a Attitudist gerou vendas de Rs 12 milhões para colegas artesãos no ano passado. Ela explica que a Attitudist destina 50% da receita aos artesãos, o que ela acredita ser uma contribuição significativa para o seu sucesso.

“Ajudamos nossos artesãos a se tornarem digitais e também a trabalhar nas contas de GST. Cerca de 95% dos artesãos de pequena escala trabalham com conta kacha (conta temporária), mas nós os educamos para fazer faturas de GST através das quais nossos artesãos pagaram cerca de 1,44 milhão de rupias de GST no ano passado”, destaca ela.