Doc Martens – um profissional vocal

Aug 16, 2023

Um par personalizado de botas Dr. Martens com um desenho representando uma pessoa transgênero que recebeu uma cirurgia de ponta - que está sendo doada em um concurso e não está disponível para venda - chamou a atenção dos conservadores online, que estão criticando a marca de calçados como “acordei”, no mais recente ataque da direita contra uma empresa por causa de sua postura social pró-LGBTQ.

Martens tem apoiado historicamente a comunidade LGBTQ e vendido produtos com o tema Orgulho. ... [+] (Foto de Erin Clark / The Boston Globe via Getty Images)

Martens - comumente chamado de Doc Martens - postou um concurso de sorteio em sua conta do Instagram na semana passada, oferecendo aos participantes a chance de ganhar um par de botas personalizado desenhado pela artista Jess Vosseteig com o desenho de uma pessoa transexual após receber uma cirurgia de ponta, indicada por cicatrizes visíveis no peito da pessoa.

A legenda afirma que os sapatos são “inspirados na comunidade queer”, e o site de Vosseteig diz que ela se concentra em designs queer, feministas e inclusivos.

Alguns usuários de mídia social de direita, incluindo contas conhecidas como Libs of TikTok, criticaram a oferta em seus perfis, com alguns postando mensagens anti-transgêneros.

Apesar da reação negativa, os calçados não estão à venda e apenas um par está sendo distribuído no concurso.

Produtos não disponíveis ao público já foram alvo de boicotes “acordados” antes: o mais famoso é que a Bud Light enfrentou boicotes depois de enviar à estrela transgênero da mídia social Dylan Mulvaney uma lata personalizada com seu rosto nela, apesar de a lata não ser vendida nas lojas .

Martens apoia há muito tempo a comunidade LGBTQ e já vendeu designs com temática LGBTQ antes, observando em seu site que sua história está “profundamente entrelaçada com a comunidade LGBTQIA+” e que 30% dos funcionários da empresa se identificam como LGBTQ.

Tanto a empresa como os clientes queer notaram a importância do sapato para a comunidade LGBTQ, e o website da empresa afirma que os seus sapatos foram “adotados pelas comunidades queer globais como um símbolo para pisar em todo o status quo”.

Libs of TikTok, uma conta de mídia social de direita conhecida por zombar de usuários de mídia social de esquerda, postou uma captura de tela do sorteio do Instagram, criticando os sapatos por apresentarem homens transgêneros. Ian Miles Cheong, um popular usuário de direita do Twitter, criticou as empresas por “celebrarem cirurgias de mutilação corporal de 'afirmação trans'”, culpando o design pelo “despertar”. Tiffany Justice, cofundadora da organização de direita Moms for Liberty, ridicularizou o design e comparou uma cirurgia de ponta à amputação de um membro: “E se milhares de crianças estivessem removendo o braço direito?” ela twittou.

“A inspiração para o meu design veio da representação da alegria queer!” Vosseteig afirmou, de acordo com o site do Dr. Martens. “Eu queria incluir duas pessoas estilizadas que faziam parte da comunidade queer. Eu sabia que queria incorporar muitas cores com arco-íris, nuvens e brilhos! Escrevi 'Queer Joy' nas costas deles para enviar a mensagem de que a alegria queer sempre existirá."

Boicotes de direita a empresas consideradas “acordadas” para alcançar a comunidade LGBTQ ou para celebrar a diversidade, equidade e inclusão aumentaram no início deste ano, especialmente depois que a Bud Light enfrentou boicotes em abril por sua parceria com Mulvaney e durante o mês do Orgulho, quando muitas marcas normalmente lançam campanhas de marketing inclusivas LGBTQ. O boicote à Bud Light causou uma queda nas vendas da marca de cerveja, e sua controladora, Anheuser-Busch, irritou ambos os lados do espectro político: a direita pela campanha de marketing e a esquerda por supostamente não ter apoiado Mulvaney após a intensa reação que ela e a empresa receberam. Outros alvos da raiva on-line anti-“acordado” incluíam Target e Kohl's por linhas de produtos trans-inclusivas e com tema do Orgulho, bem como ligas esportivas profissionais como a Liga Principal de Beisebol e Nascar por postarem mensagens pró-Orgulho. Embora esses boicotes tenham desacelerado desde o mês do Orgulho, a marca de cosméticos Maybelline foi alvo recente em julho ao contratar um influenciador LGBTQ barbudo para um anúncio de maquiagem.